Program ini diilhamkan secara bersama oleh (Kementerian Perdagangan Dalam Negeri dan Hal Ehwal Pengguna Malaysia) KPDNHEP, Kementerian Pertanian dan Industri Makanan (MAFI) dan PETRONAS Dagangan Berhad (PDB) bertujuan untuk membantu pengeluar, petani dan peternak tempatan dalam mempertingkatkan hasil pendapatan mereka dengan memasarkan secara langsung kepada pengguna di Kedai Mesra PETRONAS yang terpilih. Program ini juga akan memanfaatkan pengguna di mana mereka boleh mendapatkan produk-produk segar beku yang dijual dengan harga siling tidak melebihi RM10 buat masa ini.